대부분의 사람과 조사업계 관계자들은 가장 기억에 남는 여론조사가 무엇이냐는 질문에 서슴없이 지난 2002년 대선 때의 노무현(盧武鉉)후보와 정몽준(鄭夢準) 후보 간의 후보단일화 여론조사를 꼽았다.
대선이 막바지에 이른 지난 2002년 11월 말 두 후보 측은 단일화 외에는 한나라당 이회창(李會昌)후보에게 이길 수 없다는 판단에 따라 여론조사를 통해 단일화를 추진한다는 데 합의하고 11월 24일 여론조사를 실시했다.
리서치앤리서치(R&R)와 월드리서치 두 개의 조사기관에 의뢰했는데 두 후보 측은 사전합의에 따라 월드리서치의 조사결과를 폐기하고 R&R의 조사결과만 발표하고 이를 수용했다
결과는 46.8% 대 42.2%로 노 후보가 정 후보를 4.6%포인트 차로 제치고 단일후보로 확정됐다.
당초 정 후보 측이 유리할 것이라는 예상을 뒤엎고 노 후보 지지가 높게 나온 것이다.
여론조사는 설문내용에 따라 답변이 다를 수 있다는 점에서 당시의 설문은 "한나라당 이회창 후보와 견주어 경쟁력 있는 단일후보로 노무현·정몽준 후보 중 누구를 지지하십니까" 였다는 점에 주목할 필요가 있다.
당시 경쟁력에서는 정 후보 측이 우세했지만 지지도에서는 노 후보가 절대적으로 앞섰다는 점에서 설문에 합의하는 과정에서부터 노 후보 측의 승리는 예견됐다는 지적이 설득력을 얻는다.
그러나 이 여론조사는 아직도 조사인들 사이에서도 평가가 엇갈린다.
여론조사의 표준오차를 전혀 고려하지 않고 0.1%라도 지지율이 높은 사람으로 후보단일화한다는 조건 등은 여론조사의 ABC도 지키지 않는 무식한 결정이었다는 것이다.
그러나 이 같은 여론조사는 여론조사의 성가를 국민 속에 각인시켰다는 점에서 평가하는 사람들도 적지 않았다.
한국갤럽 박 소장은 "그런 방법은 옳지 않다"고 잘라말했다.
"무응답자가 30%가 넘는데 이들을 판별분석하지않고 무조건 0.1%라도 높으면 이긴다는 식의 여론조사는 실패한 조사"라면서 "역사는 그렇게 해서는 안 된다"고 말했다.
그래선지 한국갤럽 등 상위조사업체들은 이 여론조사를 꺼렸고 당시 두 후보 측과 친분이 있던 두 업체가 조사를 맡게 됐다.
공교롭게도 R&R의 노규형 사장과 월드리서치의 박인주 사장 모두 대구경북출신이라는 점도 눈길을 끌었다.
서명수기자 diderot@imaeil.com
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