여야, 인터넷 '표심잡기' 광고전

선관위 "독점광고 제어수단 없어"

여야 각당이 5.31 지방선거에서 처음으로 적용되는 인터넷 선거광고 효과를 극대화하기 위한 대책마련에 고심하고 있다.

인터넷 선거광고는 선거운동의 자유를 확대한다는 취지로 지난해 개정 선거법에 반영됐고 지방선거 공식 선거운동이 시작되는 오는 18일부터 인터넷 포털매체 등을통해 배너광고의 형태로 등장하게 되는 것.

이에 따라 각 당도 취약지역 후보의 낮은 인지도를 극복하고 20-30대 유권자들의 표심을 공략하기 위해 인터넷 선거광고전에 적극 뛰어들 태세다.

열린우리당은 최근 최고위원회의를 열고 네이버, 다음 등 포털을 통해 16개 광역단체장을 한꺼번에 알리는 인터넷 광고를 추진키로 의결했다.

우리당은 각 포털사이트가 제안한 광고상품을 분석하는 작업을 거쳐 후보 개인별 광고보다 '16개 광역단체장 출진표'를 한꺼번에 선전하는 것이 효과적이라는 결론을 내린 것으로 알려졌다.

한나라당은 정책. 이미지광고 위주로 '인터넷 선거전'에 임한다는 계획이다. 정권심판론과 함께 한나라당의 경제살리기 노력 등을 결합시켜 선거운동 효과를 극대화하겠다는 것.

이와 함께 포털사이트별로 연령대를 달리해 후보를 알리는 '타깃광고' 전략도 구상 중이다.

민주당과 민주노동당은 열악한 재정상황 때문에 중앙당 차원에서 인터넷 선거광고전에 뛰어들지 못하고 있지만 자당 소속 후보들에게 인터넷 광고를 소개하고 활용할 것을 적극 권장하고 있다.

이처럼 여야 정당이 나름의 전략을 세우고 인터넷 선거광고전을 준비하고 있지만 벌써부터 불공정 선거운동 시비도 우려되고 있다.

각 당에 따르면 일주일간 주요 포털사이트에 배너광고 등을 게재할 경우 최소 1천500만∼2천만원 이상의 비용이 소요되고 정당.후보별 자금력에 따라 온라인 노출빈도가 달라질 수밖에 없기 때문이다.

특히 현재로선 특정 정당이 특정 포털사이트와 계약을 맺고 독점적으로 광고하는 것도 전혀 제한이 없기 때문에 16대 대선과 17대 총선을 거치며 막강해진 인터넷 선거전이 '빈익빈 부익부'로 흐를 가능성이 높다는 지적이다.

중앙선관위 관계자는 "각 당이 자율적으로 비용을 치르고 인터넷 선거광고를 하기 때문에 현재로서는 '독점 광고' 등을 제어할 수단이 없다"고 말했다.

연합뉴스