연말연시 '스페셜 에디션' 상품 잇따라 출시

"흔한 것은 싫어…올해는 나만의 선물 받고 싶어"

화장품 브랜드에서 애용되던 스페셜 에디션 마케팅이 여러 분야로 확산되고 있다. 한정판으로 소량만 판매되다 보니 업체들 입장에서는 큰 수익을 얻기는 힘들고 생산 효율성도 떨어질 수밖에 없지만 브랜드 인지도를 높이는 '무형의 효과'가 크기 때문이다. 동아·대구백화점 제공

"흔한 것을 거부한다. 난 특별하니까."

연말연시를 맞아 '스페셜 에디션(한정판)' 상품들이 잇달아 출시되면서 소비자들을 유혹하고 있다. '희소성'을 무기로 나만의 특별함을 드러내고 싶어하는 고객들에게 인기를 끌 뿐만 아니라 연인이나 가족을 위한 선물로도 색다른 의미를 전달할 수 있어 인기를 모으고 있는 것.

디자인과 제품면에서 더욱 화려하고 세심하게 구성돼 출시되기 때문에 굳이 사용하지 않더라도 장식용이나 소장용으로 구매하는 수요도 상당수다. 예전에는 명품이나 고가 화장품에서나 사용됐던 '스페셜 에디션 마케팅'이 최근에는 다양한 분야로 확대되는 추세다.

◆화장품 스페셜 에디션 출시

스페셜에디션 마케팅을 가장 활발하게 활용하고 있는 곳은 화장품 브랜드들이다. 화장품 브랜드들은 시즌별로 한정판 제품을 내놓는 경우가 많지만 연말 선물시즌에는 기존 제품에 재미를 더하거나 크리스마스라는 의미를 담은 제품들이 더욱 빛을 발하게 된다.

올해도 화장품 브랜드들의 '한정판' 상품들이 봇물을 이루고 있다. '헤라'에서는 홀리데이 에디션 제품으로 '2010 헤라 홀리데이 팔레트'를 출시했다. 헤라의 스테디셀러인 립스틱, 루즈 홀릭 107호 핑크 스프링을 포함해 홀리데이 시즌에 어울리는 화려하면서도 우아한 룩을 연출할 수 있는 12가지의 다채로운 립 컬러와 아이 새도 컬러로 구성됐다.

'오휘'에서는 슈즈브랜드 슈콤마보니와 손잡고 '오휘 슈콤마보니 컬렉션'을 내놨다. 각도에 따라 색깔이 변하는 립글로스, 반짝이는 시머 펄 파우더로 겨울 메이크업을 완성할 수 있는 것이 특징이다. 슈콤마보니의 슈즈 그림을 제품 용기를 비롯해 모든 패키지에 적용했으며, 립글로스도 펌프스 핑크, 스틸레토 레드, 뮬 오렌지 등으로 재미있는 이름을 붙였다. 11월에는 립슈즈 컬렉션, 슈어홀릭 파우더 등을 선보였고, 12월에는 마스카라 더블스핀, 슈 클로젯(립&새도 파렛트) 등이 출시된다.

'맥'에서는 펑키하면서도 고급스러운 메이크업 룩을 연출해 줄 2010 홀리데이 컬렉션 '타탄 테일 키트 라인'을 출시한다. 연말연시 모임이나 파티에서 돋보일 수 있는 세련된 펄감을 지닌 베스트 컬러들을 엄선해, 스코틀랜드 고유의 타탄 체크 무늬를 반영한 다양하고 독특한 패키지와 세트들로 구성해 다양한 선택의 폭을 준다. 제품별 활용도가 높고, 다양한 색상의 타탄 체크 패키지는 패션 소품으로도 손색이 없어 소장가치가 높은 터라 연말 선물용으로 제격이다.

'에스티로더'의 '2010 홀리데이 코치 메이크업 컬러 콜렉션'은 에스티로더와 명품 브랜드 '코치'가 홀리데이 시즌을 맞이해 컬래버레이션으로 제작한 리미티드 에디션을 내놨으며, 크리스찬 디올은 올해도 역시 매년 이맘 때쯤에만 선보이는 가죽 느낌의 하드케이스에 담긴 멀티 유즈 팔레트를 선보였다.

또 '엘리자베스 아덴'은 '에잇아워 빈티지 100주년 에디션'으로 뉴욕 5번가에 위치한 레드도어 살롱을 거닐고 있는 1930년대부터 현대의 여성 패션 트렌드를 일러스트로 디자인한 케이스 디자인을 선보이고 있다.

◆다양한 에디션 제품들

최근에는 이런 특별한 에디션 상품들이 의류나 주류 브랜드까지도 확산되는 추세다. 스페셜 에디션 제품들은 한정판으로 소량만 판매되다 보니 업체들 입장에서는 큰 수익을 얻기는 힘들고 생산 효율성도 떨어질 수밖에 없지만 경쟁적으로 '한정판'을 내놓는 이유는 무엇보다 브랜드 인지도를 높이는 '무형의 효과'가 크다는 판단 때문이다. 그래서 최근에는 브랜드의 새로운 가치를 창출하는 것을 목표로 '스페셜 에디션 마케팅'을 정의하기도 한다.

캐포츠 브랜드 'EXR'에서는 '라이더 자켓 2010 리미티드 에디션'을 출시했다. 이번 라이더 재킷은 레이싱팀 'TEAM 106'의 감독을 맡고 있는 배우 류시원과 협업해 선보인 것. 간결한 아트웍(ART WORK)과 몸에 달라붙게 절개라인을 강조한 것이 특징인 이 브랜드는 신제품 출시를 기념해 류시원의 시그니처가 들어간 재킷을 전국 매장에서 200개 한정 판매한다.

스포츠 브랜드 '헤드'에서는 론칭 60주년을 맞아 브랜드 히스토리를 전사 프린트한 스키복 리미티드 에디션 상품들을 출시했고, 캐주얼 브랜드 '라코스테'는 2010년 홀리데이 컬렉션으로 중국 출신 조각가인 '리 샤오펭'과 손잡고 라코스테의 아이콘 제품인 피케 셔츠 'L.12.12'를 그만의 예술 작품으로 재구성한 리미티드 에디션을 출시한다. 또 청바지 브랜드 '리바이스'에서는 유방암에 대한 여성들의 의식을 고취시키기 위해 특별 제작된 '리바이스 커브ID 핑크다이아몬드 라인'을 한정판으로 선보이고 있다.

의류뿐만 아니라 주류에서도 '리미티드 에디션'은 흔히 볼 수 있다. 대구백화점 본점의 위스키 플래그십 스토어 '조니워커 익스피리언스 존'에서는 전 세계적으로 단 200병밖에 존재하지 않는 2천400만원짜리 '조니워커 블루라벨 1805'과 한 해 단 330병만 생산되는 600만원 상당의 '조니워커 블루라벨 더 존 워커' 등 다양한 조니워커 한정판 시리즈를 진열해 화려한 볼거리를 마련하고 있다.

대백프라자점 패션잡화팀 박경희 과장은 "스페셜 에디션 상품은 소장 가치를 높일 수 있다는 이점이 있어 큰 인기를 모으고 있으며, 연말을 맞아 다른 사람에게는 없는 특별한 선물을 받고 싶어 하는 소비자들에게 스페셜 에디션 마케팅이 큰 효과를 발휘하고 있다"고 밝혔다. 한윤조기자 cgdream@msnet.co.kr