깡총깡총 뛰는 '토끼마케팅'…福도 함께 드려요

유통가 신년 이벤트 다양…토끼 쿠키·캘린터 등 증정, 인형극 등 문화행사

롯데백화점 대구점 지하 1층 주얼리 매장에서는 2011년 토끼의 해를 맞아 토끼를 형상화한 크리스털 제품이 출시돼 눈길을 끌고 있다. 만화 속 캐릭터 모습을 그대로 재현한 토끼와 핑크색 크리스털 토끼 등 귀여우면서 깜찍하게 표현된 크리스털 상품은 이색적인 수집품이 될 수 있다. 롯데백화점 제공

내년은 신묘년(辛卯年) 토끼해다. 토끼는 일반적으로 꾀가 많아 지혜로움이 강조되는 동물. 벌써부터 새해를 맞아 집안을 새로운 분위기로 단장하거나, 연말연시 지인들에게 선물을 하는 사람들에게 토끼 모양의 다양한 제품들이 인기를 끌면서 지역 백화점과 기업들이 다양한 토끼 마케팅 활동을 벌이고 있다.

◆토끼를 나눠 드립니다.

롯데백화점은 최근 재미있는 통계결과를 내놨다. CRM(고객관계관리) 시스템 분석 자료에 따르면, 올해 1~11월 대구지역 롯데백화점을 이용한 롯데카드 및 멤버스 회원으로 등록된 고객 중 롯데백화점을 가장 많이 이용한 고객은 '토끼띠' 고객인 것으로 나타난 것.

롯데백화점은 "토끼띠 회원이 14만4천여 명에 이르고, 구매율 역시 24.3%로 가장 높았다"며 "토끼의 해인 내년에는 높은 매출신장세가 내심 기대된다"고 밝혔다.

새해에도 이런 분위기를 이어나가기 위해 롯데백화점 대구점과 상인점은 1월 2~3일 백화점 방문고객 대상으로 '초코칩 피칸 쿠키'를 토끼모양으로 포장해 무료로(대구점 900명, 상인점 300명) 선착순 증정한다. 대구점에서는 1월 2일 '새해 단 하루! 행운의 복(福) 상품전'도 마련된다. 복 상품전은 유명브랜드마다 특별히 엄선된 상품을 최대 50~80% 할인해주는 행사로 각 매장 및 특설매장에서 한정수량으로 준비된다.

대구백화점 본점 10층 생활관(9일까지, 10만원 이상)과 프라자점 생활관(6일까지, 30만원 이상)에서는 '신년맞이 행운의 경품대축제' 영수증자동추첨을 통해 토끼 접시 캘린더를 각각 선착순 120명과 100명에게 증정한다. 또 2일부터 6일까지 본점 9층 카드센터 및 프라자점 11층 문화센터 안내데스크에서는 '대백 아이클럽' 탄생 100일을 기념해 아동매장 10만원 이상 구매고객을 대상으로 토끼 필통(선착순 1천 명)을 나눠준다.

베스킨라빈스는 새해 1월 1일부터 크림치즈 아이스크림과 라즈베리 시럽으로 만든 '럭키 래빗'(Lucky Rabbit) 아이스크림과 토끼 캐릭터 '마시마로' 모양의 아이스크림 케이크를 판매한다. 럭키 래빗은 라즈베리 시럽으로 빨간 눈의 토끼를 표현했다.

LG상사 트윈와인은 최근 허영만 화백이 레이블에 토끼 그림을 그리고 화목한 가정 등의 의미를 담은 '토끼 와인' 3종을 출시했다. 쥬얼리브랜드 '스와로브스키'는 크리스털로 제작한 장식 소품들을 선보이고 있다. 가격은 9만5천원부터 34만원까지 다양하다.

◆다양한 문화행사

2011년 토끼해를 맞아 대백레오문화홀(대백프라자 5층)에서는 인형극 '어리석은 곰과 영리한 토끼'를 1월 5일부터 2월 13일까지 선보일 예정이다. 전래동화 '토끼와 거북이'속에서의 토끼는 꾀를 부리다 결국 거북이에게 지는 자만심 가득한 인물이지만, 이번 작품에서는 토끼의 재치를 강조한 줄거리로 게으르고 욕심많은 곰과 영리한 토끼의 두뇌게임을 그린다.

대백프라자 갤러리에서는 1월 9일까지 2011년 토끼해를 맞아 전국적으로 활발하게 활동하고 있는 9명의 작가들을 초대해 '래빗 신드롬(Rabbit Syndrome)전'을 마련한다. 주성준, 강상훈, 강지호, 박기훈, 조혜윤, 김민수, 김대섭, 정재용, 우병진 등의 작가가 제각각 토끼를 다양하게 재해석한 작품들로, 지혜와 장수의 상징인 토끼의 의미를 현대적인 시각으로 그렸다.

동아백화점 쇼핑점 문화센터에서는 1월 8일 오후 5시 40분부터 '엄마랑 아기랑 함께하는 토끼 캐릭터 케익 만들기' 수업을 준비했고, 수성점 문화센터는 같은달 13일 오후 1시 20분 '내 아이 장난감 토끼 딸랑이 세트 만들기' 강좌를 진행한다.

대구백화점 마케팅총괄실 구승본 실장은 "예로부터 토끼는 만물의 생장·번창·풍요를 상징하고 지혜와 평화의 의미를 상징하는 동물로 여겨져 왔다. 대구백화점도 덩치는 작지만 위기를 현명하게 돌파해가는 꾀보 토끼처럼 희망차게 새해를 시작하는 마음으로 다양한 토끼 관련 행사를 준비했다"고 말했다.

한윤조기자 cgdream@msnet.co.kr