세발트럭 매대, 매장에 없는 브랜드…유통가 팝업스토어 대세

최근 백화점들이 팝업 스토어를 잇따라 오픈해 고객 집객 효과를 얻고 있다. 사진은 대백프라자점의 챠오칩스 팝업 스토어. 대백프라자점 제공

직장인 지인선(32'대구 동구 지저동) 씨는 지난 주말 가족들과 함께 대백프라자점 식품관에 쇼핑을 하러 갔다가 이색 매장을 발견했다. '챠오칩스'라는 간판 아래 외국에서나 볼 수 있는 세발트럭 형태의 매대 위에 생감자칩을 팔고 있었다. 임시로 꾸민 매장이었지만 감자칩을 구매하려는 고객들이 줄을 서서 기다렸다. 이 매장은 이탈리아에서 유행하는 길거리 간식인 챠오칩스를 현지의 분위기를 살려 판매하는 임시 매장이었다. 지 씨는 "의류 매장에서나 봐왔던 임시 매대를 식품관에서도 볼 수 있어서 생소했지만 세발트럭 등 볼거리가 있어서 재미있다"고 했다.

◆팝업 스토어 대세

백화점 내 팝업 스토어(pop-up store)가 유행하고 있다.

팝업 스토어는 두세 달의 짧은 기간만 운영돼 '떴다 사라진다'(Pop-up)는 의미로 최근 백화점 등 유통업계에서 선보이고 있는 매장의 형태다. 최근 홍보와 판매의 개념을 넘어 최신 트렌드를 소개하는 역할까지 하고 있다. 백화점 입장에서는 큰 비용을 들이지 않고도 매장을 유치할 수 있고, 브랜드 측에서는 고객의 반응을 단시간에 파악할 수 있다. 특히 최근 아울렛 등의 보편화로 집객력이 떨어진 백화점들이 기존 매장에 없던 브랜드나 테마의 상품을 소개하는 통로로 팝업 스토어를 적극 활용하고 있다. 대구백화점 이준혁 대리는 "유행에 민감한 소비자들의 반응을 빠르게 살필 수 있을 뿐만 아니라 이색 상품을 통한 볼거리와 즐길거리로 관심을 끌고 이슈화시킬 수 있어 유통업계의 새로운 판매형태로 자리 잡아가고 있다"고 했다.

◆다양한 팝업 스토어

롯데백화점 대구점은 지난해 5월 신진디자이너 패션페어 팝업 스토어를 개최해 큰 인기를 끌었다. 서울의 홍대와 가로수길을 중심을 활동하고 있는 국내 실력파 신진 패션디자이너 브랜드 20개를 한자리에서 만나볼 수 있는 이 행사에서 대부분의 제품이 10만원대 이하였지만 매출은 1억2천만원이나 올렸다. 롯데백화점 대구점에서 역대 개최했던 팝업 스토어 중 가장 높은 판매 실적을 올린 것. 롯데백화점 서충환 팀장은 "상생과 매출신장의 두 마리 토끼를 잡는 데 성공한 케이스"라고 했다.

또 지난해 7월 한 달 동안 지하 1층 특설매장에서 진행한 브라질 친환경 젤리슈즈인 '멜리사' 팝업 스토어도 첫날부터 폭발적인 호응을 얻어 시즌성 신발 매출이 전년 동기 대비 2배 이상의 매출을 올리는 견인차 역할을 했다.

여성팀 이재현 파트리더는 "백화점에서 선보이는 팝업 스토어는 기존 매장과 차별화된 전략의 상품들로 고객들에게 다양한 쇼핑의 재미를 선사하고 가격이 대체로 싸기 때문에 알뜰쇼핑에 도움을 준다"고 했다.

대구백화점도 다양한 팝업 스토어를 운영하고 있다.

최근 국내 디자이너 핸드백 브랜드의 인기가 높아지고 있는 가운데 대백프라자점은 디자이너 핸드백 브랜드 '길리에' 팝업 스토어를 지난해 11월 오픈했다. '길리에'의 모든 핸드백 디자인에는 사자의 얼굴을 모던, 심플한 라인으로 해석해 사자의 카리스마, 위상, 리더십을 최대한 반영했다. 실용성을 바탕으로 카리스마를 갖췄고 최근 시시각각 변하는 패션 트렌드에 맞춰 다양한 연령층에게 사랑받고 있는 브랜드라는 것이 백화점 측의 설명이다.

최근에는 생활용품이나 식품에도 팝업 스토어가 유행하고 있다.

대백프라자점 스포츠 매장에는 장시간 의자에 앉아 생활하는 학생들의 올바른 자세 교정에 도움을 주는 기능성 허리 지지대 '싯스마트'(Sit Smart) 팝업 스토어를 선보여 학생과 직장인들로부터 큰 인기를 얻었다. 척추과학전문기업 백조이 코리아에서 개발한 '싯스마트'는 앉은 자세와 각도에 따라 골반을 연동해 척추를 정렬시키고 안정적으로 지탱하는 원리로 의자에 방석처럼 깔고 앉는 것만으로도 척추 교정 효과를 볼 수 있다.

대백프라자점 여성패션팀 김성춘 대리는 "기존에 단순 신규 브랜드 소개에 그쳤던 팝업 스토어가 최근에는 빠르게 변화하는 고객들의 성향을 파악하고 고객을 끌어모으는 아이템이 됐다"고 했다.

이창환 기자 lc156@msnet.co.kr

◇팝업 스토어(Pop-Up Store)=백화점들이 특정 공간에서 짧은 기간 한정된 상품만을 전시'판매하는 새로운 판매 형태로 특정 매장에 국한되지 않고 다양한 트렌드를 선보일 수 있는 장점을 갖춘 매장을 말한다.