방송광고 줄고 모바일광고는 21.2% 급성장

광고산업, 모바일 주도로 3.9% 성장한 16조4천133억
문체부 광고산업통계조사…케이블TV, 지상파 첫 추월

삼성전자가 세계 최초로 스마트폰 후면에 쿼드 카메라를 탑재한 '갤럭시 A9'을 21일 국내에 출시한다고 20일 전했다. '갤럭시 A9'은 후면에 2,400만 화소 기본 카메라, 망원 렌즈, 초광각 렌즈, 심도 렌즈를 탑재해 다양한 환경에서 스마트폰 한 대만으로 고화질의 사진을 촬영할 수 있는 것이 특징이다. 연합뉴스

국내 광고산업이 모바일광고 급성장에 힘입어 성장세를 지속하는 것으로 나타났다.

14일 문화체육관광부가 공개한 '2018년 광고산업통계조사'에 따르면, 2017년 기준 국내 광고산업 규모(광고사업체 취급액 기준)는 16조4천133억원으로 전년보다 3.9% 증가했다. 앞서 2016년은 15조7천952억원을 기록했다.

광고산업 취급액 가운데 매체광고비(방송·인쇄매체·인터넷 및 옥외)가 10조5천122억원으로 전체 광고산업의 64.0%를 차지했으며, 매체 외 서비스 취급액(브랜드컨설팅·마케팅 조사·광고물 인쇄 및 광고 제작 등)은 5조9천11억원(36.0%)으로 조사됐다.

부문별로 보면 매체광고비 가운데 모바일이 1조4천735억원으로 전년(1조2천154억원)보다 21.2% 증가해 성장세가 두드러졌다. 전체 매체광고비에서 차지하는 비중도 11.6%에서 14.0%로 높아졌다.

반면 여타 온라인은 2조1천671억원으로 4.4% 감소했다.

모바일과 온라인을 포함한 전체 인터넷 광고는 3조6천406억원으로 4.5% 늘었다. 덕분에 인터넷 광고 비중이 34.6% 높아지면서 방송(36.0%)과의 격차를 1.4%포인트로 좁혔다.

방송 광고는 3조7천827억원으로 전년(3조7천903억원)보다 0.2% 줄었다.

방송 가운데 케이블TV가 1조7천49억원으로 3.4% 증가해 지상파TV를 처음 추월했다. 지상파TV는 1조6천522억원으로 6.1% 감소했다.

간접광고(PPL)는 1천108억원으로 전년(837억원)보다 32.5% 증가했으며, 지상파TV(604억원)가 절반 이상을 차지했다.

인쇄 광고는 1조1천662억원으로 전년(1조2천758억원)보다 8.6% 감소했다. 신문은 8천807억원으로 1.5% 늘어난 반면 잡지가 2천855억원으로 30.1% 급감했다.

매체 외 서비스 취급액은 광고전문서비스업이 3조1천535억원이 53.4%를 차지했으며, 광고 제작은 2조102억원(34.1%)를 기록했다.

광고사업체 수는 7천234개, 종사자 수는 6만5천159명이었다.

고용 형태로 보면 정규직이 6만2천27명(95.2%), 비정규직이 3천132명(4.8%)으로 파악됐다. 2017년 광고산업 신규 채용 인원은 8천215명으로 전년(7천540명)보다 늘었다.

이번 조사는 2017년 한 해 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고업 중 한 가지 이상 광고 사업을 한 전국 1천700개 표본 사업체를 상대로 지난해 8~10월 실시했다. 보고서는 문체부 누리집(www.mcst.go.kr)에서 확인할 수 있다.