‘뷰티베이스’로 이너뷰티 시장 입지 탄탄하게

뉴트리원 ‘비비랩’ 전면 리브랜딩…스킨·바디마인드 아우르는 美 솔루션 제공

비비랩 리브랜딩 기념 신제품 '저분자 콜라겐 인텐시브 4종'. 뉴트리원 제공

건강기능식품 전문 브랜드 기업 ㈜뉴트리원(대표 권진혁)이 이너뷰티 전문 브랜드 비비랩을 전면 리브랜딩 했다. 지난 2019년 론칭 이후 콜라겐 제품을 중심으로 건강한 아름다움을 전달해온 비비랩이 이제는 스킨(Skin)·바디(Body)·마인드(Mind)에 이르기까지 신체 전체를 아우르는 이너뷰티 솔루션을 제공하겠다는 행보다. '외면의 아름다움은 내면에서 시작된다(Inside makes Outside)'라는 브랜드 미션을 구현하겠다는 의지를 담았다.

신규 슬로건 '뷰티베이스(Beauty Base)'는 아름다움을 생성하고 지탱하는 '아름다움의 근원지'라는 의미이다. 비비랩의 근본적인 솔루션을 통해 여성이 가진 아름다움의 잠재력을 깨우고 지켜 나가겠다는 데 초점을 맞췄다. 특히 브랜드 로고와 컬러, 모델을 변경하는 대대적인 변화를 시도했다. 베이직 라인에서는 곡선을 활용한 브랜드 로고와 생동감을 나타내는 옐로우, 고귀한 이미지를 지닌 퍼플의 브랜드 컬러를 사용해 활기찬 루틴을 선물하는 비비랩을 나타냈다. 시그니처 라인에서는 조형적 포인트를 더한 로고와 대지를 상징하는 소일 브라운 컬러, 순수한 아름다움을 표현한 오가닉 아이보리 컬러가 어우러지도록 해 비비랩만의 전문성과 노하우를 녹여냈다.

비비랩은 또 리브랜딩 기념 신제품 '저분자 콜라겐 인텐시브 4종'을 내놓았다. 비비랩만의 기술과 노하우가 담긴 독자적인 포뮬러 SF3X-7을 적용해 기능성을 강화한 것이 두드러진다. 신규 브랜드 로고와 컬러를 바탕 삼아 꽃·잎·열매 등을 모티브로 한 패키지 디자인을 적용했다. 꽃은 젊음의 아름다움을, 잎은 내면 케어를, 열매는 탱탱하고 촉촉한 피부 건강을 내포하며, 이들을 연결하는 나무는 건강하고 에너지 넘치는 몸을 상징한다는 게 뉴트리온의 설명이다. 비비랩은 앞으로도 네 가지 요소를 바탕으로 아름다움의 근원을 찾고 연구하는 방향성을 끊임없이 전달한다는 구상이다.

이들 4종은 뉴트리원 공식몰과 네이버 스마트스토어에서 먼저 만날 수 있으며 판매채널을 순차적으로 확대해 나간다. 리브랜딩 캠페인의 일환으로 제작한 브랜드 필름은 오는 8월 공개할 예정이다.

장예원 브랜드마케팅본부 이사는 "리브랜딩을 계기로 비비랩이 새롭게 전하고자 하는 브랜드 가치와 스토리가 잘 전달되었으면 한다"라며 "가장 가치있는 뷰티 솔루션은 근본적인 케어에 있으며, 비비랩은 가장 전문적인 이너뷰티 솔루션을 제공해 여성이 가진 아름다움의 잠재력을 깨우고 지켜가겠다"고 말했다.