직물소재 특성, 이제 한눈에 알아 보겠네

한국봉제기술연구소가 소재의 특성이 한 눈에 들어오는 기능성 코드를 개발했다.

기능성 코드란 직물 소재가 갖고 있는 다양한 기능적 특성을 픽토그램으로 표현한 것. 눈으로 쉽게 파악하기 어려운 기능성 소재의 특징을 쉽게 전달할 수 있는 장점이 있어 기존의 소재 마케팅에 활력을 불어넣을 참신한 아이템으로 기대된다.

이번에 개발된 기능성 코드는 일방향·양방향 신축, 방수, 투습발수, 방풍, 코팅, 항균, 자외선차단, 온도조절, 심실링(방수 기능이 요구되는 의류 제조시 테이핑하는 기법으로 고급 아웃도어 스포츠 의류에 많이 적용되는 봉제 방법) 등 모두 15종이다. 이들 코드들은 일방향 신축은 핑크색, 양방향 신축은 보라색, 방수는 연두색 등 그 기능에 따라 색깔별로 분류를 했다.

특히 심실링 같은 의류의 봉제방법은 소재의 특성에 따라 결정되기 때문에 심실링 여부는 소재 선택 시 유용한 정보가 되므로 이번 기획에 특별히 추가됐다.

◆소재 제시 기법의 차별화 전략으로 각광= 텍스타일 기능성 코드는 소재 마케팅 현장에서 다양한 방식으로 활용이 가능하다. 예를 들어 소재 상담 시 일반적으로 많이 사용되는 행거나 시트지에 기능성 코드 스티커를 부착하면 단조로운 스펙 라벨지에 비해 주목성이 높아지므로 디자이너 및 MD에게 제품의 기능성을 시각적으로 전달하기가 쉽다. 봉제연구소는 이 코드를 적용한 태그 디자인도 함께 개발해 기존 일반태그와는 차별화된 가치를 부가시킬 수 있도록 했다.

◆의류 제품에 적용, 소재 전시회에서 탁월한 효과=이 기능성 코드는 소재 행거뿐만 아니라 완제품 의류에 프린팅함으로써 소재의 특성을 완제품까지 연결시킬 수 있다. 연구소는 6월부터 소재업체로부터 의뢰받은 시제품 제작시 기능성 코드를 프린팅하여 제공하고 있으며 이 제품을 각종 전시회에서 활용한 업체들로부터 호응을 받고 있다.

코오롱패션머티리얼(주) 이용환 선임연구원은 "기능성 코드가 프린팅된 아웃도어 의류 시제품이 소재의 특징을 한 눈에 제시하기 때문에 바이어와 상담 유도에 효과적인 마케팅 도구라고 판단돼 앞으로의 국내외 전시회에서 이 제품들을 활용할 계획"이라고 말했다.

◆차별화된 의류 마케팅, 온·오프라인에서 활약 기대= 기능성 코드의 활용 범위는 소재 업체의 마케팅에만 국한되는 것은 아니다. 아직까지 의류제품에 부착하는 행태그로 기능성 의류의 소재 정보를 전달하는 방식이 일반화돼 있어 때로는 필요 이상의 과도한 행태그 때문에 소비자에게 부담을 안겨줄 때도 있다.

비싼 비용을 들여 부착한 태그는 구매 즉시 제거돼 버리기 때문에 시간이 지나면 소비자로서는 원래의 소재의 기능 및 특성에 대한 기억이 희미해져 제품의 성능을 정확히 알지 못하는 한계가 있다.

반면 의류 완제품에 프린팅 또는 자수 등의 방식으로 기능성 코드를 삽입하면 지속적으로 제품의 특성을 인지시킬 수 있을 뿐만 아니라 다른 기능성 의류 브랜드와 차별화된 이미지를 심어줄 수 있다.

봉제기술연구소 기업지원본부 조자영 팀장은 "일반 매장이 아닌 인터넷 쇼핑몰의 홈페이지나 홈쇼핑 업체의 카탈로그를 통해 의류 제품 홍보에 충분히 활용될 수 있다. 제품 설명 문구와 함께 기능성 코드를 함께 제시할 경우, 직접 소재를 만져보고 확인할 수 없어 고민하는 소비자에게 소재 정보를 효과적으로 제공하므로 신속한 구매 의사 결정에 도움을 줄 수 있다"고 자랑했다.

시각디자이너, 대학교수, 소재업계의 감수를 거쳐 개발된 이 기능성 코드는 국내 실용신안출원이 완료된 상태로, 연구소 측은 소재 마케팅 솔루션 업체와의 협력을 통해 추후 기능성 코드의 적용 범위를 점차 확대해 갈 계획이다.

연구소는 13일 열리는 세미나를 통해 이 기능성 코드의 활용 방법 등에 대해 설명한다.

김진만기자 factk@msnet.co.kr